天進品牌管理馮幗英：縣域的經濟、縣域的品牌是鄉村振興最重要的一個抓手

以“誰為中國贏得尊敬”為主題的2024第19屆中國品牌領袖年會（原中國品牌節年度人物峰會）於2024年12月29日-31日在廣州舉行。品牌生態戰略的倡導者和引領者、天進品牌管理董事長兼首席專家馮幗英出席並演講。

馮幗英認為，品類的時代已經過去了，因為那個是大生產時代的產物。“在數字化時代，獲得用戶才是最難的，圍繞著用戶進行鏈接才是關鍵詞。”

她以天水麻辣燙、山東淄博燒烤為例，指出這背後的推手是區域經濟，是區域品牌的崛起，把大文旅、大健康、大農業都融合在一起了。

馮幗英提到，品牌生態最核心的有三種資產，分別是用戶、數據、品牌。一個生態圈的成員有什麽？圍繞著目標用戶，要做引流、鏈接互動轉化、激活生態、提升形象、完善體驗創造主要利潤以及補充利潤，維護長期關係，這個是理想的品牌生態圈。

“獲得一個用戶的成本很高，所以說如何有更多的收入？不能是一次性交易，要成為更長久的客戶關係，甚至是一輩子，這是企業目前麵臨的最大課題。”

此外，馮幗英還提到了區域品牌。她表示，鄉村振興在全國轟轟烈烈的推動。她認為，縣域的經濟、縣域的品牌是鄉村振興最重要的一個抓手。“一鎮一品，一村一品，很多地方沒有規劃的經驗和能力，從縣一級切入可能是比較可行的，但是縣域品牌過去沒有太多成功的案例，那麽我們從更高層次的一些區域品牌裏麵去得到一些啟發，可能是一個比較好的一個方法。”